De l’abrutissement de Google au tissage d’une toile pour développer son audience

Il existe une pléthore de sites et des blogs qui prétendent donner, et plus généralement vendre, des conseils miraculeux pour parvenir à développer rapidement et d’une façon exponentielle le trafic d’un site. Leur approche et leurs arguments rappellent bien souvent la démarche des charlatans d’antan qui proposaient moults médicaments prétendument miraculeux et dont le seul apport consistait généralement à augmenter leur chiffre d’affaires d’une manière particulièrement imméritée. Si on laisse de côté ces fausses potions magiques on peut tenter de s’attarder sur le contenu des sites et sur ses conséquences sur le trafic. Avec du recul il est possible de constater que la publication de ce contenu peut être effectuée de différentes manières, ce qui permet d’opérer un classement et de forger diverses catégories. Ainsi il y a ceux qui souhaitent abrutir Google (et plus largement la totalité des moteurs de recherche), d’autres qui préfèrent créer une véritable toile d’araignée et d’autres encore qui tentent de réunir le meilleur de ces deux mondes opposés.

I / L’abrutissement de Google

Cette technique consiste à faire des mises à jour très fréquentes pour tenter de noyer Google sous une masse de données. Du contenu va être ajouté souvent à celui qui existe déjà sur le site afin de permettre à cet espace web d’être vivant et très réactif. Le profil de ces sites correspond généralement à des sites portant sur l’’actualité (généralistes ou spécialisés sur une niche) qui publient des données sur les sujets chauds du moment en espérant que dans cette masse de données Google va piocher des mots clefs intéressants et guider des internautes vers les pages qui contiennent ces données.

En fonction de la thématique, du moment de la publication et de l’état de la concurrence audit moment ces sites peuvent engendrer un trafic important. Toutefois des inconvénients existent. En effet ce type de site n’a le plus souvent aucune valeur ajoutée. La qualité de l’information est faible, voire nulle. Il s’agit dans beaucoup de cas de données recopiées plus ou moins maladroitement sur d’autres sites en changeant quelques mots par-ci par là et il n’y a pas de véritable apport personnel. Les liens entrants créés spontanément par les lecteurs sont pour l’essentiel inexistants et le trafic s’écroule lorsque le rythme des publications s’épuise.

II / La toile d’araignée

Le tissage de la toile d’araignée fait directement référence à l’essence même d’Internet et aux liens. Il s’agit de l’opposé de la technique qui repose sur l’abrutissement de Google. En effet il s’agit de créer du contenu de qualité et original. La thématique peut se retrouver sur d’autres sites mais les idées et la façon dont elles sont présentées et développées sont personnelles à l’auteur du site ou de l’article publié par le site en question. Comme le développement d’un contenu personnel et original demande plus de temps que la vulgaire copie d’autres sites la fréquence des mises à jour peut être faible, voire même rare. Généralement les personnes qui s’inscrivent dans ce type de démarche souhaitent faire reconnaître (consciemment ou non d’ailleurs) leur expertise, leur niveau de compétence et, finalement, leur talent. S’agissant d’un contenu de qualité on peut comprendre que celui-ci va favoriser la création de liens spontanés par les lecteurs qui vont ainsi citer ou recommander l’article visé par le lien ce qui est un facteur positif pour développer son audience. Il y a donc là une parfaite harmonie avec la toile d’araignée qui symbolise l’Internet.

III / La réunion des opposés

Les techniques qui reposent sur l’abrutissement de Google et sur le tissage de la toile d’araignée sont diamétralement opposées. Pourtant il est possible de les réunir et de procéder à la publication d’un contenu de qualité avec des mises à jour fréquentes. Toutefois dans ce cas il est difficile de concevoir que seule une personne oeuvre sur ce site (à moins éventuellement qu’elle ne se consacre qu’à cette activité) qui est alors plus probablement tenu par plusieurs personnes qui mettent leur savoir faire en commun.